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  • 疫情致出国游意愿暴跌,短途游出走决策更倚赖抖音、幼红书
    时间:2020-07-17   作者:admin  点击数:

    原标题:疫情致出国游意愿暴跌,短途游出走决策更倚赖抖音、幼红书

    7月9日,比达询问发布《2020上半年度中国旅游走业分析通知》(以下简称“通知”)表现,受疫情影响,中短途周边游成为用户主要出走选择;在出走决策方面,以幼红书、抖音为代外的生活手段社区、短视频平台操纵率清晰添长。

    通知稀奇对疫后用户出走意愿进走了调研。疫情发生后,人们对选择中短途周边游的意愿升迁了两倍以上,从疫情前的20.8%升迁到75.9%,出国游意愿则断崖式下跌,从超过50%降到不到1%。旅游意愿的转折导致人们出走决策手段和走为发生转折。

    原由对短途周边地区熟识度高,人们进走出走决策时不太倾向于参考长篇游记、攻略,而对短图文、短视频更偏心益。有超过80%的用户出走情愿参考短图文内容,超过60%的用户情愿参考短视频,只有约35%的用户情愿参考长内容攻略。人们出走决策周期也变短,超过一半的人边旅走边决策,咨询中心超过45%的人在1-3天内完善出走决策。

    另外,通知表现,2020上半年度,用户在进走旅游决策时,对传统OTA平台、旅走垂直社区倚赖降矮,而更众操纵幼红书、抖音等内容社区和平台。其中生活手段社区幼红书是用户最常操纵的旅游出走决策平台,有63.7%用户操纵;其次是抖音,有56.5%的用户操纵。紧随其后的是传统的OTA平台携程和飞猪,别离占到了52.3%和40.7%。

    业妻子士分析认为,OTA平台、旅游垂直社区这些传统决策入口更众是在人们有旅游需要后协助详细事项的决策。而幼红书和抖音则能够经由过程短内容栽草,激发人们的旅走需要;短内容也更契相符人们“边游边决策”的新出走手段,所以成为备受迎接的新旅游决策入口,并在2020上半年度周边游爆发期间超越携程、马蜂窝等旅走传统决策入口。

    采写:南都记者 徐冰倩

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